Mentos

Kompletní řízení značky na CZ & SK trhu (360° marketing & brand leadership)

Hlavní výzva

Mentos bylo silné jméno, ale bylo potřeba ho znovu nadefinovat a dostat ji do každodenního života lidí. Lidé si pamatovali ikonické reklamy z 90. let díky skvělé TV reklamě The Freshmaker, ne však samotný produkt. A už vůbec ne to, že Mentos má i žvýkačky – přitom výborné a dlouhotrvající. Na trhu dominoval Orbit a cílem bylo 
zvýšit povědomí, znovu definovat značku a ukázat, že Mentos patří do každodenního života lidí.

V projektu jsem měla na starosti kompletně značku Mentos pro ČR a SR, tj. strategii, kompletní ATL & BTL a její realizaci na českém a slovenském trhu – od vymyšlení strategie až po exekuci v terénu.

V tu dobu neexistovalo něco, o co bych se mohla opřít – tj. ani fotky, grafika, nastavená strategie ze zahraničí, … Tím pádem jsem začala budovat značku od 0. 

Má role

Zodpovídala jsem za kompletní řízení značky Mentos na českém a slovenském trhu, od strategie až po exekuci.

• Kompletní odpovědnost za značku Mentos v ČR a SR: od strategie po exekuci v terénu.
• Všechno od nuly – bez zázemí vizuálů, manuálů či materiálů ze zahraničí.
• Tzn. kompletní marketingovou strategii pro CZ & SK (ATL & BTL komunikaci)
• ATL: TV, online, rádio, OOH, kina, print & PR
• BTL: eventy, sampling, instore vizibilita, celonárodní soutěže
• Výběr a uvedení nových produktů a příchutí včetně legislativních textů
• Koordinaci dodavatelů, influencerů, médii a sales týmů
• Dohled nad vystavením a realizací v terénu
• Od strategie po mikrodetaily – tak, aby značka žila všude, kde se s ní spotřebitel setká.

Hlavní highlighty

MENTOS ŽVÝKAČKY 

• Vytvoření zcela nové komunikace od nuly (včetně spotů, claimu a vizuální identity)
• Zásadní změna vnímání značky: "Mentos má i žvýkačky"
• Absolutní vítěz Volby spotřebitelů (2018) + obhájení vítězství i v dalším roce
• Růst tržního podílu z 1 % na 5 %
• Double-digit růst prodejů
• Zásah kampaní v řádech desítek milionů impresí
• Výrazné posílení brand awareness na CZ & SK trhu

MENTOS CHOCO 

• kompletní vytvoření nového vizuálu pro celou řadu,
• nastavení identity produktu od obalu až po POSM,
• návrh strategie, eventů a samplingů,
• vytvoření jednotného look & feel pro terén – Mentos Choco se stalo ikonou v regálech.

    MENTOS SAY HELLO

• unikátní komunikační koncept postavený na "sdílení radosti" a "spojování lidí",
• vytvoření kompletní strategie a kreativy pro novou příchuť,
• propojení ATL & BTL aktivit + influencerů a digitálních kanálů,
• silný zásah v online prostoru (YouTube, Instagram, OOH, celonárodní soutěže),
• Volba spotřebitelů: Nejlepší novinka roku 2018 a 2019.
• Kampaně pro Mentos Say Hello i Mentos Choco napomohly doeble digit growth v kategorii ruličky ve značce Mentos. 

Když máte vizi a dáte značce nový příběh, může se z ní zrodit úplně nová energie.
Mentos se stal znovu součástí každodenní zábavy a z tradičního brandu vznikl symbol svěžesti, který baví novou generaci.